广告作为商品经济竞争的产物和一种主要方式，在把商品信息传达给消费者，引起他们的兴趣和注意、激发其购买、促进其购买行为中，起着重要的作用
如何运用好广告这种形式，选择什么样的广告媒体，采取何种广告策略，以达到较好的广告效果，对不同的商品及其生产企业的领导人的要求也是不同的。
被誉为德国“国家鞋匠”的阿迪·达斯勒领导下的阿迪达斯 公司，不仅在世界运动鞋制造业方面独占鳌头，而且，由阿迪·达斯勒一手策划的广告战所取得的成功经验，也令同行刮目相看自叹弗如。
鞋匠出身的阿迪·达斯勒自从与运动鞋打上了交道，与体育沾上了边，就常常被赛场看台上潮水般的欢呼声所震撼，由此，他了解了体育给人的影响和运动员特别是运动明星们在人们心目中的地位。千里之行，始于足下，体育比赛一开始就触发了阿迪的商业灵感，他把主意打在了体育明星的脚上，他的目标就是要通过运动员们的影响，把只穿在运动员脚上的鞋和其他衣着，穿到千千万万的观众身上去。
1936年，阿迪·达斯勒发明了短跑运动员用的钉子鞋，当时正值奥运会，当他知道美国短跑名将欧文斯极有希望夺冠后，便把钉子鞋无偿送给了欧文斯试穿。结果，欧文斯果然四次夺得金牌。带有三道杠和三叶瓣以及有Adidas字样商标的运动鞋与欧文斯在奔跑中矫健的身影和高高站在领奖台上的形象一样，深深地留在观众的脑海里。明星效应带来的结果，便是阿迪独家经营的新产品畅销国外。
1954年，世界杯足球赛决赛，场上一片泥泞，匈牙利队员在场上踉踉跄跄，而穿阿迪达斯鞋的联邦德国队却健步如飞，并首次登上了世界冠军宝座。自此以后，阿迪·达斯勒声名大震，阿迪达斯产品更是家喻户晓。
阿迪·达斯勒对本公司的产品声誉万分珍惜。比赛场上若有哪位球员感到鞋子不舒适，阿迪达斯的工作人员立即“服务上门”。在西班牙世界杯足球赛上，苏联中锋布洛辛抱怨脚上的阿迪达斯鞋穿着不舒适，在场的公司代表当即描下他的脚样，立即飞回公司本部，督促着连夜为布洛辛赶制了一双合脚的球鞋。唯其如此，大多数世界明星运动员都偏爱“阿迪达斯”。
为了招徕顾主和创牌子，阿迪·达斯勒在销售商品时总按不同的国家将其商品的百分之三至百分之六拿出来作为馈赠。它的生意经既简单又明白：由于一般的主顾以明星运动员的眼光为准，所以要争取尽可能多的明星运动员穿自家的产品，从而使大型体育比赛的电视转播变成宣传自己产品的效果最佳、花钱最少的活广告。对于世界明星，阿迪·达斯勒不仅以产品相送，而且还赠以数目可观的现金。许多体坛名将，如德国球星贝肯鲍尔和鲁梅尼格、世界拳王阿里、捷克网坛名将伦德尔等，都曾经是或仍然是阿迪达斯的馈赠对象。
虽然这种生意经已非阿迪达斯所独有，大凡体育比赛的电视转播，各家体育用品公司总要进行一番激烈的广告角逐，但是阿迪达斯所造成的影响和地位，相信在短期内是其他公司无法取代的：
参加世界杯西班牙大赛的二十四个队中，有十三个队穿阿迪达斯球衣，有八个队穿三道杠的阿迪达斯鞋，决赛中有百分之六十的球员是用阿迪达斯鞋射门的，所有的裁判员和巡边员都是全身阿迪达斯披挂，连决赛用球也是“Adidas”。在1976年蒙特利尔奥运会上，一百名跑跳运动员中有八十三名穿的是阿迪达斯鞋，这届奥运会的一百四十七枚金牌中有一百二十六枚落到穿阿迪达斯鞋的运动员手里。
阿迪·达斯勒充分利用明星效应所取得的成就，令人叹为观止。
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