“鲜橙多”火爆重庆台湾企业棋高一着
最近，一款饮料火爆重庆市场，供不应求，独领风骚，引起了笔者的注意。这就是由台湾在大陆的企业统一集团生产的“鲜橙多”。
由于诸多原因，大陆的饮料如“健力宝”败走麦城，名噪一时的“天府可乐”被美国百事集团合资后，今不如昔。而以生产方便面著称大陆的统一集团，业务扩充，在众国际老牌饮料巨人的夹击下，何以一招出击，棋开得胜？
笔者尝试作一番分析。
重庆的“天府可乐”，用中药为原材料，曾经创出一片天下，誉满华夏，其最高荣誉就是进入了国宴的宴席。可惜，口口声声，维护民族饮料地位的李总，最终没能坚守好阵地，一纸高薪的顾问，成了百事可乐的上门女婿。
自百事入主重庆市场后，其推出的“百事可乐”，“七喜”，“美年达”，可谓风糜世界的老三篇。其中，美年达延续了橙汗口味，三种饮料，唯独此饮料口碑最差，原因就是色素太多，尽管能吸引孩子们的兴趣，但最终因越来越多的人的绿色环保意识，家长不青睐，孩子也没法，始终步履蹒跚，发展不大。此种效应，也落到了另一国际饮料巨人，可口可乐的身上。
统一集团下海饮料，选中“鲜橙多”，正好抓住了这些国际饮料巨人的命脉，一招出击，便击中其要害，棋开得胜，便不足为奇。
“鲜橙多”的配方是：水、白砂糖、鲜橙浓缩汁、柠檬酸、维生素Ｃ、食用香料、β－胡萝卜素，其中最引人注目的是不含防腐剂。由于其方便面在大陆市场百姓眼中高涨的诚信度，所以尽管它过去并不生产饮料，但其品质保证，顾客毫不置疑。
笔者有兴趣观察了市场上的数种类似饮料，尽管名为“橙汁”的饮料颇多，但与“鲜橙多”比较，其目测的浓度和厂家的信誉，明显差了一筹。怪说不得，尽管价格便宜，他也卖不过“鲜橙多”的原因所在。
“鲜橙多”俏销，给我以启示，何以面对国际巨人的凶凶来犯，大陆企业更多的是精神上就甘拜下风（第一就想投靠，搞什么合资，就没有想过如何靠自己打出一片天下，连那些超大型企业也不例外），心理上未战先输，百年老店冠生园，不敌台湾进入大陆不久的台尚，难道不值得我们大陆人和所有的中国人思考么？
前几年，当美国老板投巨资在三峡，种植（柑橘和）鲜橙的时候，笔者曾著文谈到这类饮料的发展，提醒没要到时，中国人喝的橙汁饮料，都得冠以美国的名号。事实上，三峡的柑橘和鲜橙两个品种，两种品性，大可生产出四季畅销的果汁饮料。而现在“鲜橙多”一个品种，一个品牌，就实现了笔者多年的愿望，在这里只能对为咱中国人争气的台湾统一集团，说一声：谢谢！
02－03－06A07:20
注：“鲜橙多”生产地，成都。成都的可口可乐打入重庆，搞了多少年，效果不理想，而方便面，康师傅稳占重庆第一把交椅，但在饮料上，却是成都的统一在重庆独占先机。
书书网手机版 m.1pwx.com