《孙子兵法·计篇》说： “计利以听，乃为之势，以佐其外。势者，因利而制权也。”意思是：如果有利的计策已被采纳，还要设法制造有利的态势，作为外部条件辅助战争的进行。所谓“势”，就是根据情况是否有利而采取的相应行动。在建设企业文化和塑造企业形象的过程中，企业面对着复杂多变的社会环境和公众，要树立良好的企业形象，企业在不断增强自身实力的同时，还必须善于“造势”，善于根据企业内外环境情况的变化，灵活机动地研究社会公众心理、心态，为我所用。而实现“造势”的主要途径就是开展公关活动。
利用公关活动进行“造势”，最主要的是要处理好与外部公众的关系，在外部公众中树立良好的企业形象，并通过外部公众的传播效应，造成有利的态势。
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