旅日韩裔企业家重光武雄创办的东天口香糖厂当初只有6名工人，很不景气。为了拓展企业，重光武雄慧眼独具，把广告作为企业成败存亡的“生命线”来经营。而选拔“东天小姐”的宣传运动，则是他的最初得意之作。
1953年11月，日本文化电视刚刚开播，重光武雄就率先大张旗鼓地举办了“东天小姐”的选拔活动。他先是编造“东天口香糖寻找美女”的广告词，使之家喻户晓，妇孺皆知；然后，别出心裁地将自己的豪华轿车改装成宣传车，在车顶上竖起一座塔，上置金光闪闪的皇冠，让它在银座、新宿闹市区招摇过市，扩大影响。经层层筛选，在无数应选的妙龄少女中选出了光彩夺目的“东天小姐”后，重光武雄便立即让她坐上这辆宣传车沿路展开“握手攻势”。“东天小姐”的丰姿，倾倒了无数少男少女、来往行人，街衢市井为之轰动。就这样，“东天小姐”作为“东天口香糖”的外化形象，被人们所接受；而“东天口香糖”则由此打开了销路。
1956年，日本组建第一支南极探险队，举世瞩目。“东天”立刻意识到，这是一次宣传其产品的绝佳机会，不能错过。经紧张、周密地策划、安排，“东天”特地试制了一批口香糖送给探险队。为了扩大宣传，“东天”特意举行了赠送仪式，郑重其事地邀请报社、电台的记者作现场采访、报道。赠送仪式在报纸、电视上登载、播出后，该消息迅即传遍海内外。当探险队回国时，“东天”又怂恿记者报道，“东天”口香糖即使在零下50度的酷寒环境中也不会变质，质量上乘，给“东天”又做了一次效果很好的免费宣传。
1964年，法国影星阿兰德龙访问日本，所到之处，立刻成为当地的中心人物，令人注目。经多方努力，“东天”企业终于请来了阿兰德龙参观它的工厂。这位电影明星与食品工厂素无瓜葛，自然对参观一事索然无味。但有感于“东天”的盛情，在 “东天巧克力”糖弹的袭击下，阿兰德龙还是幽默地说了句“真想不到日本也有这么棒的巧克力糖。”此言一出，“东天”如获至宝，立时把它当作“名人名言”在电视上天天播出，广为张扬。成千上万的阿兰德龙影迷见其赞辞，顿时也了“东天”巧克力，“东天”企业由此争取了无数消费者，产品销量大增。
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