1982年夏天，世界杯足球大赛吸引了亿万球迷。意大利名城米兰附近一家电器商店的老板，在当年春天推销商品时宣布，如果意大利队在这次世界杯赛中获得冠军，那么在比赛前5月31日到6月5日购买他的彩色电视机的顾客，都可以向他要回款子；同时，他还声称要赠送队员每人一台彩色电视机。这位老板预料意大利队未必能夺魁，不过是借此招徕顾客而已。结果，他 “不幸而言中”，意大利队果然夺魁。无奈何，他只得把钱退回给那6天中购货的50来位顾客；他答应赠送足球队员每人一台电视机的诺言也照样兑现，不过，他要求队员们逐个到他店里去接洽。这样就为他的商店做了最有效的广告，招徕了大批顾客，生意反而越做越好了。这位老板真不愧为地道的买卖人！
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