（二百一十六）CD播放器•；无声篇
“今天我们接着把后几年的金星奖看完吧。”
次日，我来到翱翔天宇资料室，卫如忠已经早坐在里面了。
“卫老来的那么早啊！”我看了看时间，才九点多。
“早睡早起才能身体好!”卫如忠感慨道：“现在我不比年轻时候咯，人老了才会对健康越来越放在心上。现在我一般很少接通告了，特别是那种要昼夜颠倒的，更是连考虑都不会去考虑。反正我钱也挣够了，事业也算成功过了，何必还那么拼命呢？”
“卫老说的是，身体才是第一位的。”
对于眼前这位在圈子里混迹超过三十年的前辈，我还是很尊敬的。
“题外话不多说了，我们现在开始吧。”
卫如忠边说着边拿起遥控器，点下了“播放”键。
…………
“这个广告我没看明白。”
五年前金星奖最佳广告是黎华拍摄的《CD播放器•；无声篇》。整个三十秒的广告没有任何的声音。我看了大为不解。
“没看明白？”卫如忠微笑道：“那再看一遍！”
倒带，又看了一遍。
“这次有点明白了，不过还是没明白这广告为什么称的上‘优秀’。”我喃喃的道：“再看一遍好了。”
“没问题！“卫如忠拿着遥控器又点下了“快退”键。
“喔！……果然是个好广告！”
看了第三次以后，我终于大致明白了这广告出色在何处了。
“这么快就发现这个广告的真髓了吗？”一边忽然有个女声笑道：“那么我也想听听你对它的解释了。”
我转头一看，萧依莉不知道什么时候已经站在了我们的身后。
“依莉姐？”我惊喜的起身道：“什么时候来的？”
“来了有一会了。”萧依莉指了指屏幕：“你看的太专心没发觉到而已。”
“快坐快坐，你身体不好。”我连忙走过去，扶着她在另外一侧的沙发上坐下。
“喂，我只是身体虚弱了些，又不是病人！”萧依莉坐归坐，还是提出了严厉的抗议。
“好了好了。”卫如忠在一旁笑道：“别闹了，正事要紧。与冰，回到刚刚的话题，你说说那广告得奖的原因是什么呢？”
“首先，是它能充分钓起观众的好奇心。”我定定神，脑中整理了一下，开始说道：“一个无声的广告肯定能让观众感兴趣。”
“对，初看到它的人肯定都觉得好奇的。”卫如忠称是道：“接着呢？”
“接着就是它的苦涩难懂。”我信心十足的说道。
“哦？苦涩难懂？”卫如忠笑道：“按道理来说这不应该是个失败的广告吗？观众都看不懂了怎么舍得会是个好广告呢？”
“不，单独来看确实是一个失败的广告，但如果和第一点结合在一起，就是它一个成功的地方了。”我解释道。
“继续说。”卫如忠轻轻点了点头。
“它钓起了观众的好奇心，但又没有明确表示出一个清晰的概念。这就让人对它更加的感兴趣了。就像我刚刚表现出来的那样。一遍看不明白看第二遍，第二遍看不明白就看第三遍。等到自己以为看明白了，可因为它的无声性和难懂性，让自以为明白观众的想法又有了很大的不同。这势必将充分的激发起人们对此的讨论性，如此一来，这个广告肯定会让产品知名度上好几个台阶的。”我详尽的分析道。
“说的很不错。”萧依莉在一旁赞许道：“不过，一个好广告仅仅宣传了产品是不够的哦！还要勾起人们的购买欲才行。你对此有什么看法呢？就是说，这广告是否激发起了人们的购买**？”
“当然是有的！”我毫不犹豫的回答道。
“哦？”卫如忠插话道：“愿闻其详？”
“这就要回到广告的主题上了。《CD播放器•；无声篇》。”我站起身来，慷慨激昂的说道：“CD播放器最大的卖点在于对音乐的播放能力上。就是我们通常说的音质是否优秀，放出来的歌曲是否好听。但这个广告却用了无声的形式来表现，这里就做出了一个强烈的对比和反差。可是，我们从广告中黎华的表现来看，分明是在无声中也能享受到音乐的乐趣而陶醉。这是因为什么呢？因为CD播放器曾经带给他动听难忘的音乐让他能触景生情？还是因为CD播放器即便没声也能让人感受到音乐的魅力？我们不得而知，这也回到了上述广告难懂的这个观点上。但是无论多难懂，都越发表现出了这款CD播放器的优秀性，人们购买的兴趣自然大大提升了。”
“很好。”萧依莉和卫如忠相视一笑后夸奖道：“与冰，你已经能用一个广告人的眼光来挖掘广告优秀之处了，你的进展很大也很顺利。我想，也许再不用多久你就可以达到完成你那个创意广告境界的能力了吧。”
“啊……”我忽然意识到自己刚才有些失态，忙坐下道歉道：“刚刚太激动了，不好意思。”
“年轻人有**才是应该的！”卫如忠不在意的挥挥手道：“这个广告你已经看明白了，我们接着研究下一年的吧！”
…………
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