（二百一十七）广告策划
“近十年的金星奖最佳广告看完了。你又有了什么新的想法吗？”
卫如忠如是问道。
“看了这十年来的最佳广告，我发现他们一个共同的地方。”我右手食指摸了摸鼻子，做出一副学者状：“这些广告都并不高雅。”
“并不高雅？怎么说？”卫如忠不解。
“我不知道应该用什么形容词来表达，或许这样形容并不准确。但这些广告确实都谈不上高雅。”我尽量用能理解的表达词汇道：“广告是让大众都接受的一种广告文化，而不是所谓的脱离实际的高雅艺术。广告的效果从某种程度上决定了它究竟是不是成功。市场的销售份额也说明一切，所以，成功的广告是让大众都接受的广告，而不是阳春白雪。这十年来的最佳广告，都是如此。这样来说，我将要制作的那个广告格调不能太过高雅，要让观众们都看的清晰明白。”
“还有什么发现呢？”卫如忠不置可否的点了点头。
“广告的针对性。”我接着说道：“针对消费的人群非常关键。比如说玩具广告，要针对儿童来做；化妆品广告，要针对女性来做；当然也不能一概而论。再比如说黎华今年得奖的玩具广告很大一部分针对的是**。这就要具体问题具体分析了，视产品而定。相互印证之下，婚姻介绍所广告所针对的人群应该是在30岁以上的。30岁以下的年轻人很少考虑婚姻介绍所的，所以广告要制作的成熟一些。太过于新奇倒更难以让消费者接受。”
“还有吗？”卫如忠听完又问道。
“暂时没有了……不过有了这些收获，我想，我应该能制作出比第一个版本成熟上许多的广告了吧。”我看了看旁边一语不发对着我微笑的萧依莉问道：“依莉姐身体好些了吗？”
“前些天身体稍有不适，其实也不是什么大不了的，每年总有几个月是这样的。”萧依莉颇有些责怪的说道：“本来对你做些指导是没有任何问题的。但是皓熏就是瞎紧张，不肯让我来，这几天麻烦卫老了。”
说是如此说，但萧依莉脸上那幸福的表情是无论如何也瞒不过别人的。
“那接下来的几天还请依莉多多关照啦！”我高兴的说道。
“喂，有了依莉就把我老头子丢在一边啦？”卫如忠在一旁不满的说道。
“哪里哪里！”我连忙道歉道：“这两天麻烦卫老您了，对您的帮助十分感谢。”
“这还差不多！”卫如忠满意的点了点头：“既然依莉来了我也帮不上什么大忙了，接下来的日子你要和依莉好好学点东西哦！”
“一定！”我毕恭毕谨的说道。
…………
“你有自己的想法，我不会给你什么拘束。”
第二天，萧依莉的指导课正式开始，她开门见山的说了第一句话。
“拘束？”我重复了这个词语。
“是的，拘束。广告最讲求的就是创意，天马行空却又入情入理的创意是成功广告所首先必须具备的东西。从与冰你身上来说，最不缺少的就是创意。所以我不会在这方面给你任何的拘束。”萧依莉指了指书桌上的一些专业书籍道：“条条框框应该怎么样不应该怎么样，这些理论知识并不符合你现在的情况。可能之前来说，你最缺乏的是信心。但从现在看来，你已经有了一定的自信；成功的案例你也看了不少，对于他们的优点或者说成功之处你亦能很好的发掘了，说实话，我已经没有什么地方可以指导你了。”
“依莉姐，话不能这么说啊！……”我急道。
“先听我把话说完。”萧依莉挥了挥手，示意我不要打断她的话，她接着说道：“我已经离开广告这一行许多年了。当然，我毕竟是广告业出身的，或多或少对它会有一些关注。什么样的广告是好广告，或者一个广告不足之处在哪里，我还是能做出判断的。所以我能对你有最大帮助的地方，就在这里了。”
“依莉姐……”我忽然莫名觉得担子有些沉重。
“那个广告的事情我也听皓熏说了。这样吧，你现在有什么想法和创意，就先做出来。然后交给我先看看，我尽量把它不足之处指出来，你再加以改进。我并不会提出什么实质性的建议。这就回到了我开头的话，我不会拘束你什么。如果我提出了实质性建议，你采纳了加在广告里，就是对你最大的拘束了。你明白我的意思了吗？”
“我……”我想了很久，才点点头：“我试试吧。”
…………
三天后。
“依莉姐，请过目。”
我把完成好的策划稿双手承给了萧依莉。
“很快啊。”萧依莉边夸奖着边把稿接了过去。
“嗯？”萧依莉粗粗看了一眼后，抬起了头，疑问的看着我：“没有广告词？”
“是的。”我点头道：“受了《CD播放器•；无声篇》的启发，我觉得用没有广告词的广告能给观众自由联想的空间。”
“你不是要用音乐剧的形式来表现这一块吗？”萧依莉继续问道：“改变主意了？”
“不，音乐剧可以只用纯音乐的形式来表现。”我指了指萧依莉手中的稿说道：“我把配乐和配乐中应该表现的表情和动作都写在里面了，依莉姐先看看？”
“对于音乐我算半个外行。”萧依莉边看边说道：“就稿里面描述的表情动作来看，没有太大的问题。但这个广告配乐是关键。”
“婚姻介绍所的消费群体应该在30岁以上或者说普遍是成熟的人群。对于流行音乐不象年轻人那么热衷，所以只用乐曲来表现，显的更为成熟。应该更能吸引他们。”我紧跟着说道：“因此我选择了这样的表现手法，依莉姐你觉得如何呢？”
“创意是好的。现在看起来问题也不大，就是配乐专业性方面……我建议你还是找个专业人士问问看，我不能给你太好的建议。”萧依莉边把稿递还给我边说道。
“那……我去找找阿威问问看。”我迟疑了一下，还是把稿给接了回来。
书书网手机版 m.1pwx.com